[미디어이론] 확산효과
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분야
hwp■ 부연설명 : 혁신확산의 개념, 구성요소, 특징, 과정, 성질 등을 언급한다.
Ⅱ. 스포츠에 있어서의 확산이론 적용
2단계 흐름 모델이 '다단계 흐름 모델'(multistep flow model)로 점차 발전하여, 확산연구에서 개혁(새로운 사고, 실천 대상 등)이 한 사회체계에 어떻게 알려지고 퍼져나가는지 그 사회적 과정을 탐구하는 데 중요하게 이용되어 왔다.
2단계 흐름 모델이 주로 개인이 어떻게 정보를 받아 다른 사람에게 전하는가에 관심을 갖는 반면, 확산과정은 개혁이 채택 혹은 거부되는 마지막 단계에 중점을 두고 있다.
오늘날 확산연구에서 아마 가장 잘 알려져 있고, 널리 존경받는 학자는 로저스(Evertt Rogers)일 것이다. 저서 《개혁의 확산》(Diffusion of Innovations, 1983)에서 그는 2천개 이상의 실증적 확산연구 보고서와 3천여 개의 논문을 검토하여 개혁 결정과정에 관한 초기이론을 수정했다. 그 결과 최근 몇 년 동안에 많은 확산연구가 이뤄졌다.
로저스는 개혁을 개인 혹은 개혁을 채택하는 주체에 의해 새로운 것으로 지각되는 사고, 실천 혹은 대상이라고 정의 내렸다(pp. xvii, 11). 여기서 새롭다는 것은 단지 처음으로 알게 되었다는 뜻이 아니라 아직까지 그 아이디어에 대해 호의적이건 비판적이건 어떤 태도를 결정짓지 않고 채택도 거부도 안하고 있는 경우에 그것에 대한 지식이라든가 설득 또는 채택 여부의 결정에 관한 것이라 할 수 있다.
확산연구에 관한 가장 영향력 있는 연구 중 하나는 아이오와지역 농부들 사이에서 퍼져나간 잡종 옥수수 종자에 관한 것이다(Ryan ＆Gross, 1943). 1928년 아이오와 농부들에게 알려진 이 개혁의 결과로, 20년 이상 동안 농업개혁과 농산물의 혁명을 가져왔다.