상위 100위 브랜드가치 국내·국외 대기업의 정형화된 공통요소
분야
hwp'잘 키운 브랜드(Brand) 하나 10개 제조업체 안 부럽다.'
코카콜라
마이크로소프트
월트 디즈니
현대자동차
삼성전자
세계 100위권 기업3곳과 국내 100위권 기업2군데의 경영혁신은 뭐가 있을까
고민해봤다.
그러다가 문득 그들의 이름, 즉 브랜드의 가치에 얼마나 신경 썼는지가 궁금해졌다.
이번 주제로 세계 기업은 코카콜라, 마이크로소프트사, 월트디즈니사를 골랐고 국내 기업은 현대자동차와 삼성전자를 택했다. 브랜드가치를 유감없이 보여줄 수 있는 기업이라 생각했고 위순서로 브랜드가치와 더불어 그 가치를 어떻게 드높이고 세계적인 기업이 될 수 있는지 살펴보겠다. 기업들의 브랜드 강화 방침에 대해 전문가들은 "21세기에는 공장이나 토지 같은 유형의 자산보다 브랜드 이미지 같은 무형 자산이 기업 가치를 좌우할 것"이라고 전망한다.
코카콜라는 1886년부터 지금까지 전 세계 200개국 이상에서 판매 되고 있는 `해가 지지 않는 브랜드`로 굳건히 자리를 잡고 있다. 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀 더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼해 왔다.
브랜드연구소
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