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마케팅전략-KPOP(케이팝) 성공요소 브랜드전략

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    • 소개글
    마케팅전략-KPOP(케이팝) 성공요소 브랜드전략에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차
    Ⅰ.서 론 -
    1. 배 경(K-POP을 선정한 이유)
    2. K-POP 이란?
    2. 대표적 국내 SM 엔터테이먼트 소개


    Ⅱ. 본 론 -
    1. 가치제안
    2. 브 랜 드
    2. 사업 활성화
    4. 사업 레버리징
    5. 신사업 창출


    Ⅲ. 결 론 -
    1. 시사점
    2. 재언


    #. 참고문헌


    본문내용
    국내에 대표적인 엔터테이먼트 DSP, YG, JYP 등 거대기획사 등이 있으며, 이들은 여러 엔터테이먼트와 SM 엔터테이먼트와 경쟁하고 있다. 한류열풍과 함께 해외시장에 진출하기가 수월해 져서 소녀시대나 동방신기 같은 가수들이 활약하고 있다. 하지만 다른 한국기획사들 YG 2NE1, 빅뱅 / JYP 2PM, 원더걸스 등도 진출함에 따라 국내시장뿐만 아니라 해외시장에서의 경쟁도 심화되고 있다.

    ▶ 산업분야 : 음반 기획/제작/유통, Publishing, Licensing,
    TV Production, 광고대행업 Agency, 연예인 Management
    ▶ 자본금 : 8,039,020,000원
    ▶ 매출액 : 53,458,754,581원 (2010. 12 )
    ▶ 순이익 : 5,277,180,071원 (2010. 12)
    ▶ 자산총액 : 90,424,713,654원 (2010. 12)
    Ⅱ. 본 론
    1. 가치제안
    가치제안이란? 복잡한 전략의 요약지표로써 사업전략을 시각화하는 가장 간단한 방법으로써 가치제안을 중심으로 사업전략을 논의하면 전략개발이 쉬워지며, 다양한 대안에 대해 잘 이해하면 어느것을 포함시킬지 각각의 역할과 우선순위를 어떻게 정하는지 도움이 된다. 이론중심으로 알아보고 K-POP의 사례를 도입하겠다
    * 가치제안이 진짜 고객가치인가?
    * 가치제안이 실행 가능한가?
    * 가치제안을 고객이 지각하는가?
    * 가치제안이 표적고객에게 적합한가?
    * 가치제안의 우위점이 지속가능한가?

    본질의 핵심가치 향상을 위한 노력: 가치제안에서
    참고문헌
    󰋭 한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력 - 박재복, 삼성경제연구소, 2005
    󰋭 한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ - 장세진, 박영사, 2004
    󰋭 한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원, 서영영 2007
    󰋭 SM 엔터테인먼트 공식 홈페이지 http://www.smtown.com
    󰋭 국제 음반협회 http://www.ifpi.org
    󰋭 한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수 2009
    하고 싶은 말
    2011년 12월을 기점으로 작성한 레포트 이기에 현시점에서 가장 적합한 사례들을 적고 점유율 등 자료를 인용하였습니다. 이에 직접적으로 사용하셔도 좋지만, 간적접으로 사용하실 때에도 통계자료로만 사용하셔도 매우 좋은 평가를 받으실 겁니다.
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