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[경영학] 실버산업의 미래와 경영전략

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    • 소개글
    [경영학] 실버산업의 미래와 경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 실버 산업이란?
    2. 실버 산업 사례
    3. 노인소비자의 특성 및 마케팅 전략
    4. 결론
    본문내용
    ? 실버 (silver)
    노인세대를 지칭하는 용어인 실버(silver)는 인생의 황금기(golden age)에는 못 미치지만 과거처럼 ‘인생의 황혼기’
    라든지 ‘노년’이라는 단어들로 표현되기보다는
    오히려 ‘제2의 인생’, ‘제2의 청년기’라는 말로 표현되어 지는 의미

    3) 광고 및 촉진 전략 (Promotion)
    준거집단(Reference Group) 의 활용


    노인소비자에게 직접적인 판매촉진을 수행하는 동시에 가족을 대상으로 한
    광고 및 판매촉진 전략 구사.
    노인층의 동료나 친구를 준거인으로 선택하여 구전마케팅 활용


    여성소비자의 구매행동 특성 고려

    여성소비자 특유의 구매행동 특성을 고려하여 판촉 전략 수립
    주변사람들로부터의 정보수집
    일회성이 아닌 지속적인 구매행동을 고려

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