분야
pptx2. Brief Introduction
3-1. Brand History
3-2. Brand Hierarchy
4-1. Brand Awareness
4-2. Brand Image
4-3. Problems to be solved
5. Recommendations for Levi’s
6. References
저가브랜드로 이루어져 있다.
2. 리바이스 이하에 개별 브랜드로는 5가지의 포트폴리오를
구성하고 있고, 속옷과 아동복으로 확장을 한 상태이다.
3. 개별 브랜드 산하에도 색깔, 소재 등으로 제품 수식어를
사용하여 제품을 구분하며 신제품을 출시하고 있다.
- Bodywear와 kids 는 기본적으로 레드텝을 부착한다.
- 액세서리와 케쥬얼웨어는 각 브랜드의 메이커를 그대로 사용하기도 한다.
- Eco와 Indigo는 개별 브랜드로 런칭했지만 각각 501과 레드탭의 하위브랜드이다.
- 세계적으로 30개에 달하는 하위브랜드 및 브랜드 들이 존재 한다.
- 체계가 복잡해서 개별 브랜드 인지 하위브랜드 인지의 구분이 어렵고, 모호하다.
- 세계적으로 브랜드 통제를 하지 않고, 국가별로 자체 브랜드를 런칭 해왔다.
- 시장 세분화를 확실한 기준 없이 했거나 하지 않고, 상당부분 애매한 기준에 따라
무분별하게 브랜드를 런칭 했다.
→ 브랜드 별로 확실한 차이점을 파악하기 힘들다. 혼란스럽다.
- www. levi.com (리바이스)
- www.levistrauss.com (리바이 스트라우스)
- [빅 브랜드 성공의 조건] (잭 트라우트 지음)