분야
pptx2.연 혁
3.환 경
4.SWOT 분석
5.STP 분석
6.4P 분석
공동 창업자인 육상선수 필 나이트 (Phil Knight)와 육상코치
빌 바우어만 (Bill Bowerman)이 함께 기록 향상을 위한
스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작
선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로
하는 요소를 제공하는 것이 기술 혁신의 기본 방향
보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는
마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향
사회
* 삶의 여유에 따라 건강에 관심을 둠
* 여가 시간의 대부분을 운동으로 보냄
* 여러 운동복 라인 런칭
* 소비자의 욕구가 다양해짐
* 맞춤화 전략 실시
* 고객의 독자적인 선택상품에 대해 프리미엄 부과
NIKE는 모든 연령대의 설문 참여자로부터 그들이 선호하는 상표로 인식
되고 있음
스포츠 의류를 구입하는 목적(전문성, 성능, 기록 향상, 취미, 스포츠 도구,
간편한 의복, 안전성, 경제성 등)에 관한 조사에서도 NIKE는 각 목적들에
부합하는 상품을 경제성을 제외하고 모두 취급하고 있다는 인식을 많은
사람들이 갖고 있음
따라서 NIKE는 여러 가지 세분 시장에서 각각 서로 다른 마케팅 믹스를
개발하는『복수 세분시장 마케팅(Multi-Segment Marketing)』방식을
채택하는 것이 기업 경영에 큰 도움이 될 수 있음
(실제로 NIKE가 시장 선두를 고수할 수 있었던 이유는 기업이 성장함에
따라 다양한 시장으로의 진출을 위해 노력했기 때문이다.)