분야
ppt2.시장환경 분석
3.SWOT 분석
4.4P 분석
5.STP 분석
6.K5의 성공요인 / 마케팅 전략 분석
7.결론
⦁'브랜드경영팀'을 신설
⦁ 차별화된 경쟁우위 요소로 디자인을 선택
국내 동급최고 성능,
정통적 세단형태에
유러피안 스타일 가미,
대폭 강화된 편의사양
국내 동급최고 성능,
쿠페형 디자인을 접목
시켜 젊은 감각을 추구,
후속 신차를 먼저 내놓음
으로써 판매점유율 선점
정숙성과 웰빙을 추구,
매니아층 이루고 있음,
신차지만 경쟁모델에
비해 성능이 떨어짐
1.1 홈페이지
-기아차 홈페이지 : http://www.kia.co.kr/
-현대차 홈페이지 : http://sonata.hyundai.com
-르노삼성 홈페이지 : http://www.renaultsamsungm.com
-기아 K5 동호회 ‘K5 MANIA CLUB' 네이버카페
1.2 신문기사
-경향신문 : 車 메이커들 ‘타깃 마케팅’으로 불황탈출, 2008.06.14
-Auto Times : 20대는 모닝, 40대는 오피러스, 2009.03.10
-잡다한몽상지식 : 시장세분화 개념과 변수, 2009.08.23
-AutoTimes : 사람들이 자동차를 파는 이유 “세가지”, 2010.2.11
-한경닷컴：[부산모터쇼]기아차, 3D영상 ‘최첨단 프레젠테이션’, 2010.04.29
-경제투데이 : 기아K5, 타사 중형차와 비교해보니, 2010.05.17
-경향신문 : 기아차K5돌풍, 쏘나타 아성 무너뜨린 진짜 이유, 2010.6.9
-경제투데이 : 기아차 노조,7월에도 특근거부...‘K5’출고지연, 2010.7.5
-이데일리 : SKT-기아차, `IT+자동차` 마케팅 맞손(상보), 2010.07.07
-한국경제 : 통계 분석의 힘…기아 `K5`ㆍ막걸리 돌풍, 2010.07.09
-연합뉴스 : 드라마 '아테나'에 기아차 K5 나온다, 2010.07.15
-경제투데이 : 기아차, 삼성전자와 손잡고 'K5' 3D 마케팅, 2010.07.20
-한국경제 : K5 타보니 쏘나타 추월한 이유가…, 2010.7.21
-머니위크 : 기아차 성공법칙 디자인*성능, 2010.07.21
-BreakNews : 기아차 K5, 도어장치결함..6900대 무상점검, 2010.7.23
-아시아경제 : 기아차 K5 "괜히 샀나?" 기다리다 목 빠진다, 2010.07.29
-아시아경제 : 기아차 하계 오토캠프 인기몰이, 2010.08.02
-아시아경제 : ‘국내보다는 해외’ 기아차 中에 제 3공장, 2010.8.23
-뉴데일리 : 현대차, YF쏘나타 ‘금리 1% 할부’ 이벤트 실시, 2010.09.01
-세계일보 : 도마위에 오른 'K5' 결함.. 사용자들의 잇따른 지적, 2010.09.07
-Focus : 끊임없이 이어지는 `K5 열풍`, 2010.09.13
-이투데이 : 기아차 ‘배짱영업’고객불만 높다, 2010.10.8
-mk뉴스 : SM3·SM5, 이달엔 최대 100만원 ‘덤’이요, 2010.12.01
-AutoTimes : 자동차 ‘그냥살까, 타보고 살까?’, 2010.12.7
-AutoTimes : K5-YF격돌, 자동차시장 판도 바꾼다, 2010.12.9
-아시아투데이 : 기아차 K5·스포티지R, 美 굿디자인 어워드 수상, 2010.12.21
-동아일보 : 중형차의 귀환… 올해 내수점유율 21.8%, 2010.12.22
-AutoDaily : 수입. 국산 고급세단, 연초부터 불꽃튀는 신차 대결, 2010.12.24
-민중의 소리 : 가장 안전한 한국차에 싼타페· K5· 쏘나타…美서 벤츠· 도요타도 제쳐, 2010.12.25