[마케팅조사] 웰빙 음료 매장의 발전 가능성

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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소개글

[마케팅조사] 웰빙 음료 매장의 발전 가능성에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사 목적
2. 타겟 설정

Ⅱ. 본론
1. 현황
2. 가설
3. 조사방법
4. 표본의 인구통계학적 특성
5. 분석결과
(1) 기술조사
(2) 인과조사

Ⅲ. 결론
1. 시사점
2. 마케팅 적용 방안

본문내용

4. 표본의 인구통계학적 특성
총 설문 응답인원 75명중 남자 38명(51%) 여자 37명(49%) 으로 집계 되었다. 또한 연령대에 대한 질문에는 15~19세(2.7%), 20~25세(46.7%), 26~30세(25.3%), 31세~35세(21.3%), 36세 이상(4%)로 응답하였고, 학력란의 질문에는 고등학생(2.7%), 고졸(8%), 대학생(49.3%), 초대졸(4%), 대졸(21.3%), 대학원이상(14.7%)으로 응답하여 두 질문의 상관관계가 높은 것으로 나타났다. 그리고 직업을 묻는 질문에는 학생(57.3%), 직장인(29.3%), 전문직(5.3%), 자영업(1.3%), 기타(6.7%)로 나타났고, 수입에 대한 질문에 대한 응답은 0~30만원(28%), 30~60만원(26.7%), 60~90만원(8%), 90~120만원(10.7%), 120만원 이상(26.7%)로 나타나 학력, 직업, 나이의 상관관계가 큰 것으로 나타났다. 그리고 여가시간을 조사한 응답에는 주말기준 일평균 3시간 미만(16%), 3~5시간(26.7%), 5~7시간(30.7%), 7~9시간(13.3%), 9시간 이상(13.3%)로 집계 되었고, 평일기준 일평균 1시간 미만(18.7%), 1~3시간(48%), 3시간~5시간(22.7%), 5시간~7시간(4%), 7시간이상(6.7%)로 집계되었다.

5. 분석결과
(1) 기술조사
75명 대상으로 설문 조사한 결과, 일주일 동안 카페 이용 빈도가 1~2회인 응답자가 약 46%로 높게 나타났다. 자주 가는 카페에 대한 이유를 묻는 항목에서는 매장 내 분위기 및 인테리어가 약 35.6%로 높게 나타난 반면, 커피가 몸에 끼치는 영향을 묻는 질문에는 ‘보통이다’ (42.7%), ‘조금 나쁘다’ (26.7%), ‘매우 나쁘다’(10.7%)로 나타나 전반적으로 커피가 몸에 좋지 않다는 인식이 자리잡고 있었다. 이것은 사람들이 커피 보다는 장소제공적 측면의 이유로 카페를 방문할 수 있다는 가능성을 시사하며, 웰빙 카페 방문 의사를 묻는 항목에서 ‘꼭 가겠다’ (13.3%), ‘갈 수도 있겠다’ (49.3%) 와 같은 긍정적인 응답은 이러한 사실을 다시 한 번 확인해주고 있다.

(2) 인과조사
[가설 1] 환경적 요인이 재방문 의사에 영향을 미친다.
위 가설에서 환경적 요인은 추상적 개념이 강한 변수(Construct)로 볼 수 있으며, 우리는 소비자의 의견이 충분히 반영될 수 있도록 환경적 요인이라는 독립변수를 구체적인 세 가지 요인으로(서비스요인, 분위기요인, 인테리어요인) 분류 하였다. 인과조사는 다음과 같은 단계로 진행되었다.

(1) 각 요인 별에 대한 신뢰성 검토 및 단순회귀분석
1)서비스 요인
① 신뢰성(Reliability) 검토
우리는 먼저 서비스 요인을5개의 구체적인 항목으로 세분화 시킨 뒤, 각 항목에 대해 간격 척도를 적용하였다. 이는 응답자가 자신의 생각을 쉽게 나타낼 수 있도록 조

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