[미시경제] 지하철 무료 신문에 대하여

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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소개글

[미시경제] 지하철 무료 신문에 대하여에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 공급자 측면
1.1 무료신문의 역사
1.2 무료신문의 유형
1.3 무료 신문의 장점
1.4 무료 신문의 성장
1.5 무료신문이 가능한 이유
1.6 무료 신문이 끼친 영향
2. 투자자 측면
2.1 유료 신문사와 무료신문사의 광고매출 비교
2.2 무료신문의 광고 업종 분석 및 특이성
3. 소비자 측면
3.1 유료신문 이용현황
3.2 무료신문의 이용 현황
3.3 무료신문과 유료신문의 이용 동기
3.4 무료신문과 유료신문의 만족도Ⅲ. 결론
Ⅲ. 결론

본문내용

2) 무료신문
지난 5월 8일 메트로와 포커스의 경영실적을 분석한 결과, 두 신문의 총 매출액은 690억 원으로, 569억 원이었던 지난해 대비 21.3%가 늘어난 것으로 조사됐다. 두 신문의 총 영업이익은 2005년 33억 원에서 69억 원으로 두 배 가까이 증가했으며, 당기 순이익도 24억 원에서 55억 원으로 129%나 성장했다. 지난해와 비교했을 때 비슷하거나 약간 높아진 정도라는게 업계의 설명이다. 이중 매출액의 77%는 상위 3개 매체에 집중돼 있다. 전국단위일간지와 마찬가지로 빈익빈 부익부 현상이 무료신문에도 나타나고 있는 것이다. 나머지 신문들의 비중은 각 2-8% 정도에 불과하다. 한 신생매체의 경우 월 평균 광고매출이 4-5억원에 불과해 찍는 만큼 손해라는 말도 나온다. 금융감독원이 공한 지난해 메트로와 포커스 두 신문의 총 매출액은 690억 원이었다

지난 3년간 무료신문 당기 순이익 추이

2.2 무료신문의 광고 업종 분석 및 특이성

1) 무료신문의 광고 업종 분석
‘메트로’ 신문이 처음 창간됐을 때 대기업 광고는 별로 눈에 띄지 않았다. 그것은 광고주들이 무료신문 광고효과에 의구심을 갖고 있었기 때문이다. 그런데 시간이 지나면서 차차 대기업들이 광고를 의뢰하기 시작했고, 이제는 대기업 광고량이 절대량을 차지하고 있다.
무료신문은 100% 광고수입으로 운영되고 있다. 실제 분석에서도 무료신문 광고주 중 100대 기업의 비중이 23%나 되었다. 이는 곧 대기업이 무료일간지의 매체가치와 역량을 인정했음을 시사한다. 뿐만 아니라 광고효과 면에서 무료신문이 유료신문과 경쟁할 수 있는 위치에 올랐거나 오르고 있음을 암시하기도 한다.
단적인 예로 무료신문에 광고 집행량이 많은 5대 업종을 선별한 결과 유료신문의 주력업종과 일치했다. 이것은 유료신문에 광고를 많이 하는 업종들이 무료신문에도 광고를 활발하게 집행하고 있음을 의미하는 것이다.
무료신문에 자주 등장하는 제품군을 분석한 결과 웹 사이트/닷컴 기업, 학원, 결혼 알선, 콘서트/공연, 자격증 광고가 많았다. 이러한 광고들은 한결 같이 젊은 계층이자 신문 외면세대를 목표 고객으로 한 것이어서, 무료신문만의 독자적인 광고주 시장이 있음을 짐작할 수 있었다. 광고의 목적 및 성격으로 봤을 때 무료일간지에는 제품광고가 압도적으로 많은 반면 기업광고는 소수에 불과했다.

2) 무료신문의 특이성

참고문헌

최맹호(2010), 「무료신문이 유료신문 구독에 미치는 영향에 관한 연구』, 동국대학교 석사논문
김정기 ․ 이경숙(2009), 「무료신문의 이용동기와 만족감 분석』, 한국언론학회 53권 5호
문수인, ‘정부, 무료신문에 50억어치 광고’, 매일경제, 2006.09.13

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