[마케팅] 홍진경의 `더 김치` 마케팅 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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소개글

[마케팅] 홍진경의 `더 김치` 마케팅 사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 주제 선정이유

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. 김치시장의 환경 분석

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. STP 분석

Ⅵ. 4P Mix 분석

Ⅶ. 결론 분석

출처

본문내용

◎ 사업분야의 확장으로 인한 관리 소홀 야기가능
김치사업의 성공에 힘입어 사업상 다른 영역인 ‘죽’, ‘장’, ‘만두’의 제품군으로 확장을 시도하고 있는 중이다. 하지만 이러한 사업 확장은 경영자의 ‘김치사업’의 관리소홀을 야기할 수 있고, 이러한 현상은 소비자들에게 불만을 야기할 수 있다.

◎ 김치과열경쟁
김치사업은 ‘두산’, ‘풀무원’, ‘동원’ 의 대기업 3사가 전체시장의 82%를 차지하며 업소용 김치와 소비자용 김치를 제공하고 있다. 그리고 남은 18%의 시장을 600여개가 넘는 업체가 소비자들을 대상으로 마케팅을 하고 있는 가운데, 시장 자체가 이미 레드오션으로 평가 받고 있다. 이러한 과열경쟁체제로 인하여 홍보가 더욱이 힘들어 지고 있는 추세이다.

3)opportunity
◎ 김치시장 규모 확대
여러 가지 요인으로 인해서 포장김치의 사용이 증가하고 매년 시장의 규모가 증가하고 있다. 이러한 김치시장의 규모 확대는 쇼핑몰 선두주자인 ‘더 김치’가 시장의 저변을 더욱 확대시킬 수 있는 기회로 작용할 수 있다.

◎ 포장김치에 대한 소비자들의 인지도 높아짐
포장김치에 대한 소비가 전체 김치시장의 30%에 육박함으로, 소비자들이 이러한

참고문헌

출처
-www.thekimchi.co.kr
-식품환경신문
-시티신문 연예 2011.05.09
-서울신문 연예 2010.07.15
-한밤의 연예tv
-blog.naver.com/trapsus/127870653

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