분야
hwp2. 패러디의 정의와 유사형식들
3. 광고 속에 나타나는 패러디의 유형들.
⑴ 웃음을 유발하기 위한 패러디
⑵ 원작의 의미상승을 꾀한 패러디
⑶ 비판적 패러디
4. 왜 패러디인가?
패러디는 현대 여러 분야에서 흔히 나타나는 현상이다. 그만큼 대중들에게도 패러디란 말은 낯설게 여겨지지 않는 용어이기도 하다. 현대는 대중매체의 발달과 그 표현기법이 다양해짐에 따라 패러디를 사용한 영화, 광고, 문학, 노래, 심지어 상호에 이르기까지 봇물처럼 여러 분야에서 터져 나와, 지금은 어디서나 패러디란 용어를 쉽게 접할 수 있게 되었다.
패러디가 유행하는 이유는 무엇일까? 혹은 우리가 패러디를 하는 이유는 무엇인가? 그것을 단지 아이디어의 고갈에 따른 베끼기라고 판단해야 할까?
현대 사회에서 우리가 매일매일 접하게 되는 대중매체에는 무엇이 있을까? TV, RADIO, INTERNET과 같은 전파매체와 신문, 잡지와 같은 인쇄매체등이 있다. 하루에도 수십번씩 접하게 되는 대중매체들로 인해서 우리는 우리가 얻고자 하는 많은 것들을 얻는다. 그 속에서 당당하게 한 위치를 차지하고 있는 것이 광고이다. 어느 매체를 통해서든 광고는 항상 우리 곁에 존재한다. TV는 물론이고, RADIO에서도 쉬지 않고 광고가 나온다. INTERNET에서는 마우스만 조금 잘못 눌러도 광고로 넘어가는 경우가 많다. 지면을 이용한 인쇄광고 역시 귀퉁이에 작게 나타난 것부터 전체 지면을 차지하고 있는 광고까지 다양하다. 게다가 요샌 핸드폰 문자에도 광고가 나타나고 있다. 그만큼 쉽게 접할 수 있는 것이 광고이다.
그에 따라 최근의 유행동향은 광고 하나로도 알 수가 있다. 연예인들의 인기를 측정하는 것 중 광고를 몇 개 찍었냐에 달렸다는 것도 틀린 말은 아니다. 유행을 만들기도 하고, 따라가기도 하는 광고를 살펴보면 그 시대의 동향을 알 수 있을 것이다. 즉, 지금의 상업과 바로 맞닿아있는 광고를 살펴보자는 것이다.
최근 패러디를 사용한 광고가 증가하고