분야
hwp제품(Product)
소비자(Customer)
경쟁 브랜드
2.게토레이가 해결해야할 문제점
3. 게토레이 New광고 기본 전략
광고목표.
Target.
Concept.
4.Creative전략
: “누가 승리했는가, 신화가 되어라.”
게토레이의 New광고 기본전략의 카피는 다음과 같다. 기존 게토레이 제품의 기능과 제품특성에만 소구한 광고카피 “빠르고 강력한 갈증해소음료”에서, “차이를 느껴라, Is it in you?"와 차별화하여 브랜드 스토리와 연계할 수 있는 ”누가 승리했는가, 신화가 되어라.“로 카피를 정했다. 처음에 ‘누가 승리했는가, 신화가 되어라’라는 카피를 정하기 전에 여러 차례 시행착오를 겪었다. ‘게토레이, 당신을 응원합니다.’, ‘당신의 마지막까지, 게토레이’ 등등 많은 카피를 브랜드 스토리와 연계할 수 있는 방안을 생각해보았지만 광고 컨셉인 브랜드 스토리를 가장 잘 표현하고, 다른 제품군 및 경쟁사의 광고카피와의 유사점에서 탈피하기 위해 최종적으로 다음과 같은 카피를 결정하게 되었다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^