![[광고정책의 계획] 광고의 개념과 기능, 목적, 종류 및 광고예산의 책정과 이행-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/565/564236-0001.gif)
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분야
hwp목차
광고정책의 계획
Ⅰ. 광고의 개념과 목적
Ⅱ. 광고의 기능
1. 기업경영측면의 기능
2. 사회, 경제적 기능
Ⅲ. 광고의 종류
1. 광고의 주체에 따른 분류
2. 광고의 표적에 따른 분류
1) 전국광고
2) 지역광고
3) 소매광고
4) 소비자광고
5) 산업광고
6) 거래광고
7) 전문광고
3. 광고내용에 따른 분류
1) 제품광고
2) 기업광고
Ⅳ. 광고예산의 책정과 이행
1. 광고예산 산정방법
1) 가용자금기준법
2) 매출액비율법
3) 경쟁사대으업
4) 목표과업법
5) 판매단위법
6) PM법
2. 광고예산의 이행
I. 광고의 개념과 목적
광고의 개념은 단순한 마케팅차원을 넘어 영리기업뿐만 아니라 비영리단체에까지 그 폭이 넓어졌다.
그러나 여기에서는 광고의 개념을 마케팅적 차원에서 영리단체인 기업의 촉진정책수단의 하나로 한정한다. 이렇게 볼 때, 광고는 소비자로부터 제품이나 서비스에 대한 주의(attention) -흥미(interest) -욕망(desire) -구매행동(action) 또는 접근-정보수용-태도변화-행동변화를 유발하는 과정이라고 할 수 있으며, 이를 통해 거래를 촉진시키기 위한 한 수단이라 할 수 있는 것이다.
광고는 마케팅정책의 한 수단이어서 그 목적하는 바는 매상액의 증가를 꾀하여
...이하 생략(미리보기 참조)