분야
hwpa)소비자 행동론과 광고 비교
Ⅱ.본 론
a)대부업체 광고에 대한 소비자 인식의 특성
b)대부업체별 광고 비교
(러쉬앤 캐쉬 vs 산와 머니)
c)대부업체별 광고에 나타난 소비자 행동론
Ⅲ. 결 론
a)소비자 행동론적 광고비교의 효과 및 의의
Ⅳ. 참고 문헌 및 출처
대부 업체 광고의 대부분은 바로 케이블 tv를 통해 이뤄지고 있다. ‘대출업체를 알게 된 경로’를 묻는 한 설문 조사에 따르면 전체 조사 대상자의 39%는 케이블 등 tv광고를 통해 대출업체를 알게 되었다고 답변했다.
Ⓐ반복주입을 통한 에펠탑 효과 및 소비자 정보처리과정에서의 망각율 지연 효과.
러쉬앤 캐쉬나 산와 머니에서 공통적으로 주력하고 있는 tv광고(특히 케이블 광고)에는 ‘에펠탑 효과’를 통한 소비자 정보처리과정에서의 망각률 감소가 숨어있다.
-에펠탑 효과란 계속해서 반복하다 보면 언젠가는 긍정적으로 인식하게 되는 효과를 말한다. 지금은 유럽 배낭객들의 파리 필수 명소가 된 에펠탑이지만, 처음 19세기 에펠탑이 설치되었을 때에는 파리 시민들의 심한 반발을 받았었다. 예술의 도시인 파리에서 에펠탑의 심플한 철물구조는 흉물스럽게도 보였었을 터였다. 하지만 점차 파리 시민들에게 반복적 노출을 한 결과, 시민들의 평가는 점차 긍정적으로 바뀌게 되었고 결국 찬사를 받게 되었다. 러쉬앤 캐쉬나 산와머니등의 대부업체들도 케이블tv를 통해 소비자들에게 반복 주입함으로써 이러한 에펠탑 효과를 누릴 수도 있다.
-소비자 정보처리과정은 크게 1.노출단계 2.주의 단계 3.이해 및 지각 단계 4.수용단계 5.보유 및 기억단계를 따르게 된다. 하지만 5.보유 및 기억단계에서 시간이 지날수록 인지된
Ⅳ. 참고 문헌 및 출처
http://www.fntimes.com/sub/list_view.asp?num=0220110425012
http://ultratnt2.blog.me/90123884747
http://blog.naver.com/kos9618?Redirect=Log&logNo=70084734343
http://smoker3.blog.me/30013771823
http://shalacho.blog.me/140106121576
http://blog.naver.com/koshttp://blog.naver.com/niceguy593?Redirect=Log&logNo=1100953109119618?Redirect=Log&logNo=70086367132
http://cafe.naver.com/kmucb2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=4503&