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[국제마케팅] 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화

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    • 소개글
    [국제마케팅] 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 토론문제 Ⅰ
    1-1. 대륙별 화장품 선호제품
    1-2. 국가별 화장품 유형점유율
    1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도
    2. 토론문제 Ⅱ
    2-1. Estée Lauder 기업소개
    2-2. 중국의 화장품시장 현황
    2-3. Estée Lauder의 중국시장 공략
    2-4. 결론
    3. 토론문제 Ⅲ
    3-1. 시세이도 기업소개
    3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례
    3-3. 결론
    본문내용
    창 업 1946년
    취급상품 화장품, 향수, 뷰티제품
    점 유 율 세계 화장품 시장 점유율 4위 (140개국)
    프레스티지 브랜드 점유율 60%
    매출액 73억 달러
    주요브랜드 27개 브랜드 소유, 운영


    유통경로 점유율(%) 연간성장률(%)
    (‘05~’08) 특징
    백화점 44.3 18.1 • 제품풍부 프리미엄 제품위주
    • 서비스 품질에 대한신뢰도 높음
    슈퍼마켓 21.4 20.1 • 제품구색풍부, 단독적인 판매대 가능
    • 중저가 경쟁이 치열함
    직접판매
    (방판) 19.1 7.4 • 직접판매 허가로 최근 성장
    전문점 5.8 17.6 • 브랜드숍과 종합전문점 글로벌 체인
    • 외국계 기업이 대거진출
    약국 3.7 18.6 • 수입화장품, 기능성 화장품 등 판매
    홈쇼핑/
    인터넷 0.9%/0.7 2.4/27.1 • 인터넷에 대한 신뢰도 개선으로
    성장성이 큰 블루오션시장

    #국제마케팅#시장세분화#글로벌#에스티#화장품