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[영어화용론] Grice의 이론에 어긋난 광고의 성공 사례와 그 이유

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    [영어화용론] Grice의 이론에 어긋난 광고의 성공 사례와 그 이유에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 토픽

    2. 이론정리

    3. 현상과 문제점 비판

    4. 의견

    5. 결론

    본문내용
    이것은 양의 격률의 1번째 조건을 어긴 예이다. 사회자가 7집 앨범을 내셨죠? 라고 물어본 것은 정말 앨범을 냈는지 안냈는지가 궁금해서 그런 게 아니고, 게스트가 7집 앨범에 대해 얘기해주기를 바란 건데 게스트는 그저 네라는 대답을 함으로써 필요한 정보를 제공해 주지 않았다.

    두 번째 격률인 질의 격률을 살펴보자. 질의 격률이 지켜질 조건은, “Try to make your contribution one that is true”: i. do not say what you believe to be false, 즉 거짓이라고 믿는 것은 얘기하지마라 ii. do not say that for which you lack adequate evidence, 즉 충분한 증거가 없는 것은 얘기하지마라는 것이다. 만약 누군가가 ‘흡연은 몸에 해롭다’라고 하면, 이것은 화자가 흡연이 몸에 해로운 것을 믿는다거나 ‘흡연이 몸에 해롭다는 충분한 증거가 있다‘라는 것을 추론할 수 있게 해준다.

    세 번째 격률인 관계의 격률을 보면, "be relevant" 즉 대화에 임할 때 적절한 발화만 하라는 것이다. 만약 비행기에서 신문을 펴고, A가 ‘너는 북한과 이란과 이라크가 악의 축이라고 생각해?’ 라고 물었을 때 B가 ‘와, 비행기 타기 좋은 날씨다’라고 대답했다면, A가 듣기를 기대하는 답과는 거리가 멀기 때문에 적절한 대답이 아니라고 할 수 있다. 이럴 경우엔 우리가 B는 고의적으로 엉뚱하고 관계없는 대답을 함으로써 ‘여행 하는 데 그런 무거운 얘기는 하지말자’ 라는 것을 함축하고 있다고 추론이 가능하다.

    마지막 격률은 방법의 격률이다. "Be perspicuous": i. avoid obscurity of expression, ii. avoid ambiguity, iii. be brief(avoid unnecessary prolixity), iv. be orderly 즉, 말을 명확하게 하라: 애매한 표현을 삼가라, 뜻이 둘 이상 있는 표현을 삼가라, 쓸데없는 말은 피하고 간단히 말하라, 순서대로 말하라 등이 포함된다. 다음의 예를 보자.


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