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[경영학] 삼다수 국제시장 진출 방안

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    • 소개글
    [경영학] 삼다수 국제시장 진출 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    배경
    「나날이 성장하는 생수시장」

    2. 시장분석
    「글로벌 생수 브랜드별 특징 분석」
    「세계 생수시장 점유율」
    「삼다수 국내시장 점유율 분석」

    3. 왜
    「세계 진출을 노리는 삼다수의 개선이 필요한 이유」

    4. 개선방안
    「사회적 공헌을 하는 기업의 이미지」
    「브랜드 로고 및 병 재질의 변경」
    「다양한 이벤트 추진」
    본문내용
    3. 왜_세계 진출을 노리는 삼다수의 개선이 필요한 이유
    1. 브랜드 스토리를 통한 감성적 전달의 부족
    제주 삼다수는 화산암반수, 삼다를 의미하는 돌, 바람, 여자, 그리고 한라산, 유채꽃 등 다양한 연상요소가 있다. 하지만 핵심 내용과 연상요소들을 부각시키는 전략이 아닌 제품의 기능적인 가치인 수질의 깨끗함을 말하는 ‘물맛이 살아있다’라는 슬로건을 주로 사용하여 감성적 가치 전달이 약하다.
    2. 보편적인 용기의 디자인
    현재 삼다수 용기의 디자인은 라벨을 중심으로 한 보편적인 형태로 브랜드의 특징이나 가치를
    시각적, 촉각적으로 전달할 상징적인 표현을 하지 못하고 있다.
    3. 소비자와의 커뮤니케이션 부족
    소비자의 참여를 이끌어 낼 수 있는 정보와 이벤트의 양이 부족하여 소비자와의 커뮤니케이션이 원활하지 못하다.
    #삼다수#브랜드#연상요소#시장#디자인