소개글
CGV 중국진출위한 글로벌 국제마케팅전략분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. CGV 회사소개
Ⅱ. 중국진출배경
Ⅲ. 시장진입방법
Ⅳ. 진출 초기 어려웠던 점과 중국시장의 특이사항
(1)문화적 환경차이
(2)정치적 환경차이
1)자본 순환의 어려움
2)중국 당국의 엄격한 검열
(3)등급제도 결여
(4)외화수입 제한정책(분장제와 매단제)
Ⅴ. 중국 내 진출 현황
Ⅵ. 중국시장에서 CGV만의 가치, 차별화 전략과 인사관리 방법
- 고급화 전략
- 차별화 전략
- 인사관리
Ⅶ. 앞으로의 추진전략
Ⅷ. 다른 시장으로의 계획
본문내용
- 고급화 전략: 중국 시장은 한국보다 고객의 segment가 더 다양하기 때문에 targeting 하는 것이 더욱 중요하다. 영화 표 값은 상해 같은 경우 서울보다 비싼 편이다. (12000원) 중국에서 영화를 보는 관객 층 자체가 상류층이기 때문에 고급화는 절대적으로 가져가야 하는 전략이다. 사실 한국에서의 평균적인 CGV의 서비스 수준을 중국에서 유지만 해도 매우 고급이 되기 하지만, 중국 내 경쟁사와 비교하면 절대 높은 수준의 서비스가 아니기 때문에 고급화 전략을 추진하고 있다. 또한 도시마다 고급화의 정의가 다르기 때문에 도시에 따라 서비스 고급화의 수준 자체를 조절하며 차별화를 하려고 노력하고 있는 중이다. 중국 내에서 아직까지 CGV의 인지도가 높은 편이기 아니기 때문의
하고 싶은 말
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
분야
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