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[마케팅] 댕기머리 샴푸의 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 댕기머리 샴푸의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.환경분석 경쟁사분석
    2.자사분석
    3.Segmentation
    Targeting
    Positioning

    4.Product, price, place, promotion
    본문내용
    2011년 소비자 트렌드 - '비대칭 데칼코마니'
     
    ㈜ 아모레 퍼시픽과 서울대학교 김난도 소비자학 교수의 공동연구 결과
    2011년 소비자 트렌드를 비대칭 데칼코마니로 정의하였다.

    보고서에 따르면 내년에는 모순되는 속성에서 양쪽의 장점을 모두 가지려고 하는 경향이 나타날 것이란 설명이다.
    나이가 들수록 젊어 보이길 원하고, 다이어트를 하면서 마른 글래머가
    되고 싶어한다는 것, 또 명품은 소박하고 자연스러워 보이려고 하지만
    모조품은 진품처럼 보이기 위해 화려함을 강조한다는 것이다.
    화장품도 스킨케어 제품이 메이크업 제품의 기능성을 지니려고 하는 등
    영역을 파괴한 멀티 제품들이 각광을 받을 것이란 전망이다.
    ㆍ 특허등록증/ 상표등록증/ 품질인증서 등을 통해
    제품의 품질을 예상

    ㆍ 연구개발- 제조 -부자재 관리 – 생산과정을
    홈페이지를 통해 세부적으로 공개


    한방샴푸의 선도주자
    고품질의 제품
    브랜드 이미지
    다양한 제품 종류




    낮은 가격 경쟁력
    고객 타켓팅의 모호함
    유통채널의 부족
    ‘탈모’ 에만 치중한 제품군

    #마케팅#댕기머리#댕기#머리#샴푸