분야
hwp1. 서론 - 스포츠와 광고의 접목, 그린마케팅개념과 올림픽
가. 스포츠와 광고의 접목
나. 왜 그린마케팅인가?
다. 그린올림픽의 정의
2. 본론 - 스포츠를 이용한 광고, 그린마케팅의 사례
가. 스포츠와 접목시킨 광고의 예
1) 유니폼
2) 광고판
3) 스포츠스타
4) 운동장으로 들어오는 문
5) 인터뷰 광고판
나. 2008년 베이징 올림픽의 사례
1) 베이징 올림픽 환경보전 공익광고 촬영, 방송
2) GE, 풍력발전소 건설 친환경 이미지 알리기
3) GE·나이키·폴크스바겐 등의 환경올림픽 지원
다. 2012년 런던 올림픽의 사례
1) 경기장 건설현장 공개
2) 삼성전자의 런던올림픽 마케팅
라. 그 외 사례
1) 현대자동차 수퍼볼 대회 마케팅
2) 락앤락 사례
3. 결론 - 스포츠, 그린마케팅의 전망
가. 스포츠마케팅의 장점
나. 스포츠마케팅의 단점
다. 광고 증진을 위한 제언
1) 베이징 올림픽 환경보전 공익광고 촬영, 방송
올림픽 여자 수영 금메달리스트 나설견이 베이징 수도철강 수영관에서 베이징올림픽 환경보전 공익 계열광고를 촬영했습니다. 올림픽 환경보전 공익계열 광고의 촬영과 방송은 중국 환경의식 프로젝트에 속하는 내용의 하나입니다.
계열광고는 유엔 개발계획국과 베이징 2008년 올림픽조직위원회, 국가환경보호총국이 협력해 촬영, 방송합니다. 중국 환경의식 프로젝트 사무실은 올림픽의 8개 종목의 금메달리스트를 초청해 여덟부의 계열광고를 촬영하고 중간중간 푸와를 삽입했습니다.
계열광고는 녹색올림픽을 주제로 하며 물절약, 녹색 대중교통, 청정도시, 녹색소비, 에너지절약, 동물다양성보호, 재생가능 에너지 사용, 대중들의 환경보호 참여 격려 등 내용이 포함됩니다. 계열광고는 올림픽을 계기로 환경지식을 전파하며 대중들의 환경의식을 향상하는데 취지를 두고 있습니다.
이러한 중국의 유명 스포츠스타를 활용한 환경보전 공익 광고를 전국적인 캠페인화 하여 국민 개개인으로부터 환경을 생각하는 행동을 이끌어 낼 수 있도록 하였다. 이러한 광고들의 성과로 실제 중국내에서 환경에 대한 인식과 폭 넓은 환경보전의 지지층 들이 늘었다고 한다.
2) GE, 풍력발전소 건설 친환경 이미지 알리기