분야
pptx2.환경분석
- 시장분석
- G market
- SWOT
- 고객분석
3.타깃 시장의 선정
4.광고 목표의 선정
5.광고 컨셉의 개발
6.크리에이티브 아이디어 구현
7.매체전략의 수립
30개사 택배 사와 연계된
강력한 배송추적시스템
G마켓 재팬 등을 통한 다양한
판매자 연계
높은 브랜드 인지도
W
복잡한 구매시스템
한정된 구매자 층(20~30대)
고객관계형성(CRM)에 소극적
G마켓만의 USP 부족 (점유율 하락)
O
1인당 인터넷구매액 증가
매년 약 12%증가
구매항목의 다양화, 고급화
(오픈 마켓으로 명품을 구입)
스마트 폰, 태블릿PC 등 다양한 구매방법 도입
T
11번가의 급격한 점유율 증가
대형 포탈(네이버 등)의 오픈마켓 진입
Smart 소비자의 등장
최저가격비교 후 구매
출혈경쟁 심화 (통신사할인 경쟁 등)
오픈 마켓 간 고객 뺏어오기 현상의 심화
광고목표 40~50대 주부들의 G마켓 인지도 향상과 구매유도
세부목표
- 광고 시작 12주 이내 G마켓 인지도 80% 끌어올리기
- 처음 방문자수 50% 상승시키기
- 첫 구매이용률 20% 증가
30~50대 주부가 많이 보는 여성잡지 광고면 활용.
- Contents : 이벤트로 시행되고 있는 G마켓 체험버스와 G마켓 존 광고.
헤드라인 : “엄마, G 마켓 체험버스 놀러 가요!”
광고면 안에 사진과 함께 체험한 주부의 강력한 인터뷰 한마디를 담는다.
효과 : 집에서 구독으로, 혹은 미용실에서 잡지를 보며 광고 면을 접하고 호기심 유발.