분야
docx-SK Telecom 조직체에 관한 Background information
-PR 기회/문제
2. 목적과 목표(Goal & Objective)
-목적
-목표
3. 실행(Programming)
-PR Message
-Ethos (Communicator)
-미디어전술
-이슈와 관련된 공중그룹
-특이사항
4. 평가(Evaluation)
-Output
-캠페인효과
-Outcome
-캠페인 평가
-캠페인 결론
-제안
SK Telecom은 고객의 행복 네트워크 창조를 위해 뛰어난 기술력으로 고객만족과 사회적 책임 활동에 앞장서고 있다. No.1 정보통신 네트워크를 기반으로 뛰어난 기술과 정보를 제공하여 커뮤니케이션을 이끄는 글로벌리더가 되는 비전 하에 SKMS라는 SK고유의 선경경영체계, 즉 고객, 구성원, 주주에 대한 가치를 창출하여 사회, 경제 발전에 핵심적인 역할 수행과 인류의 행복에 공헌하는 경영철학을 갖고 있다.
SK Telecom이 3년간 진행했던 ‘사람을 향합니다’ 광고 캠페인을 살펴보면, 감성을 기반으로 ‘사람’이라는 키워드를 SK텔레콤의 브랜드 자산으로 구축하고자 하였고 휴머니즘을 강조하였다. 또한 휴대전화를 이용하는 문화를 찾아내어 사회공헌을 유도한 것이 특징이다. ‘사람을 향합니다’ 캠페인은 SK텔레콤의 기업관을 바탕으로 사람을 향한다는 메시지를 담아 고객에게 전달하였다. 사랑을 향합니다 캠페인의 연장선으로 가능성 캠페인도 사람을 위한다는 메시지를 담고 있다.
‘가능성 캠페인’이 탄생하게 된 사회적, 문화적 배경에는 현재 사회에서 노인인구의 비중이 증가하여 사회, 경제적인 구조에서 많은 변화를 수반하고 그에 따른 사회적인 문제가 발생하고 있다. 또한 산업구조의 고도화와 경제침체로 인한 가능한 규모의 일자리가 창출되지 못하고 있어 청년층의 실업난이 매우 심각하여 청년층의 빈곤화, 대학교육 투자 손실 등 사회의 큰 문제로 발전하고 있다. 이러한 사회문제를 해결하는데 있어 기업들의 책임이 부각되고 있다. 그리고 새로운 변화에 기업은 발을 맞춰야만 했다.
(재능기부 프로젝트와 가능성 캠페인 관련 여부와 재능 기부프로젝트에 대한 개요 면담)
사람을 향합니다 캠페인 광고학연구 제20권 제5호 (2009년)
Sk Telecom 홈페이지 http://www.sktelecom.com/
재능기부에 대한 기사
http://www.bokjijournal.com/news/articleView.html?idxno=934
요금제에 대한 기사
http://www.sktelecom.com/jsp/n_prcenter/NewsView.jsp?f_rk=1&f_reportdata_seq=3989
노인 휴대폰 교육
http://www.sktelecom.com/jsp/n_prcenter/NewsView.jsp?f_rk=1&f_reportdata_seq=2774
SKT 블로그 - http://sktstory.com/
가능성 프로젝트 페이스북 http://www.facebook.com/SKtelecom
언론http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=250558§ion=sc1
홍보http://www.imbc.com/broad/tv/culture/volunteer/program/index.html(나누면행복)
관련공중
http://blog.sk.com/491(용산두바퀴)
http://www.bikeart.co.kr/(대구YMCA)
http://blog.yu.ac.kr/70106331136(영남대)
http://blog.kukkiwon.or.kr/(국기원소개)
http://blog.besunny.com/2(써니소개)
http://kr.koreanair.com/(대한항공소개)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=638758(대한항공 기사)
삼성전자 블로그 http://www.samsungtomorrow.com/
현대자동차 기프트카 캠페인 블로그 http://www.gift-car.kr