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명품 산업의 현황과 마케팅 전략 사례 비교

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    • 소개글
    명품 산업의 현황과 마케팅 전략 사례 비교에 대한 자료입니다.
    목차
    1.명품의 정의
    2.명품시장현황
    3.명품시장의 마케팅 분석
    - STP분석
    - SWOT분석
    4. 브랜드 별 명품가방 마케팅전략
    - PRADA(프라다)
    - LOUIS VUITTON(루이비통)
    - CHANEL(샤넬)
    - HERMES(에르메스)
    5. 중국, 일본 명품시장 비교
    6. 국내 명품 시장 현황
    본문내용
    3. 명품 시장의 마케팅 분석 - STP
    Segmentation

    Old money / New money / Middle money
    Targeting

    전통적인 부유층, 중산층 이상 고소득층
    구매력이 있는 경제적 능력을 갖춘 20~30대 (네오싱글 족)
    가격보다는 품질과 개인만족에 비중을 두는 소비자 층
    Positioning

    고급스럽고 편안한 이미지
    노 세일 브랜드

    고가격, 고품질 정책
    고품질과 차별된 디자인이라는 질 중심의 전략

    3. 명품 시장의 마케팅 분석 - SWOT
    strength
    차별화된 제품 이미지
    컬트 브랜드 효과
    브랜드 아이덴티티
    시장에서 이미 검증된 브랜드라는 믿음
    weakness
    높은 가격
    제한된 소비층
    안정적이지 못한 유통망
    opportunity
    소비자 성향의 고급화
    많은 유명 연예인들의 명품 애용
    명품 브랜드의 대중화 바람
    threat
    이미테이션 상품의 출현
    지나친 대중화로 고급스런 이미지 하락
    참고문헌


    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010070552181&intype=1

    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010070548341&intype=1

    http://www.independent.co.kr/news/article.html?no=42927

    http://www.christiantoday.co.kr/pr/article.view.htm?id=bodo1862

    http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=366801

    http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=87744

    http://mbn.mk.co.kr/news/newsRead.php?vodCode=516246&category=mbn00009

    http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010070115594999711

    http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=338994

    http://www.segye.com/Articles/SPN/ENTERTAINMENTS/Article.asp?aid=20100626000236&subctg1=&subctg2=

    http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010062816593347580.htm

    #마케팅#사례#전략#명품#산업