[E비즈니스] 중국 페이스북 `런런왕` 분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2012.03.28
14페이지 / hwp
1,700원
51원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[E비즈니스] 중국 페이스북 `런런왕` 분석

[국제경영학] 유니클로의 해외진출

이랜드 중국시장진출 마케팅 성공전략분석과 이랜드 SWOT,STP,4P전략분석과 이랜드향후방향및 나의의견(베이직하우스 마케팅전략과 비교분석)

[국제마케팅] 온라인 교육 기업 중국 진출 전략

국가간 사용되는 SNS 유형과 사용방법의 차이

[뉴미디어] 뉴미디어와 여론형성(SNS와 여론형성)

뉴미디어 SNS와 정치,경제,사회,문화 전반 여론형성

[인터넷 비즈니스] SNS(소셜 네트워크 서비스)와 메가스터디

e-비즈니스의 핵심 요소와 실천적 접근법 탐구 중요한 내용 정리 및 질문 생성

미투데이 마케팅 전략 미투데이 외부분석 미투데이 내부분석 미투데이 swot분석 미투데이 stp분석 미투데이 마케팅 전략 미투데이 new stp 분석 미투데이 new 마케팅 전략 미투데이 기업소개

소개글

[E비즈니스] 중국 페이스북 `런런왕` 분석에 대한 자료입니다.

1. Renren.com 기업 소개 1) CEO 소개 2) 기업 연혁 3) 인터페이스 4) 사업 부문 5) 매출, Finance
2. Revenue Models 1) 광고 2) 게임 3) 공동구매 외 기타 Internet Value Added Services

3. Environment Analysis 1) 마이클 포터의 5요인 분석 2) 거시 환경 (Macro Environment) 3) Strength, Weakness, Opportunity, Threat 분석 4) Nuomi.com의 환경 분석
4. Value Configuration
5. Business Models Components
6. 제언

본문내용

1) 광고

런런왕의 수익 모델 중 현재 가장 큰 비중을 차지하는 것은 바로 온라인 광고이다. 2010년 기준으로 전체 수익의 42%를 차지하며 게임 서비스와 비슷한 비중을 차지했던 온라인 광고는 2011년 2/4분기에 들어서 수익구조에서 가장 큰 비중을 차지하기 시작했다. 런런왕은 그 자신이 벤치마킹하고 있는 페이스북과 달리 광고 유치 면에서 매우 적극적인 면모를 보여주고 있다. 페이지에 거대한 배너 광고를 게재하고, 페이스북처럼 기업의 팬 페이지를 만드는 것에 지나지 않고 기업이 광고를 위해 런런왕 사이트 상에서 브랜드 미니 사이트를 개설하는 데도 광고비를 청구함으로써 수익을 내고 있다. 런런왕은 2009년 224개, 2010년에는 약 248여개를 거쳐 현재 250여개 이상 기업으로부터 의뢰를 받아 광고사업을 진행하고 있다. 처음에는 코카콜라와 나이키 같은 세계적인 대기업 위주로 광고를 의뢰받았으나 갈수록 자국내 중소기업 광고시장으로도 눈을 돌리고 있는 중이다. 또한 최근 중국의 유튜브라고 불리는 UCC(User Created Contents) 공유 서비스 제공업체인 56.com 을 인수함으로써 이를 통한 시너지 효과와 광고 수주 등의 이익을 꾀하고 있기도 하다. 페이스북의 주요한 광고방식인 광고주들의 ‘DIY식’ 광고제작과 게재방식 또한 도입하고 있다.
2) 게임 서비스

게임 서비스는 2011년 1/4분기까지만 해도 런런왕의 수익모델 중 가장 큰 비중을 차지하고 있던 항목이며, 2010년 기준으로 전체 수익의 45%를 차지할 만큼 비중이 높았다. 런런왕은 SNS 사이트의 탈을 쓴 게임 서비스 제공 사이트라는 말이 있을 정도로, 게임 서비스는 런런왕의 수익 모델 중 큰 비중을 차지하고 있다. 그 중에서 Tianshu Qitan 이라는 게임은 단일 서비스만으로 2010년 전체 수익의 14%를 차지할 정도로 엄청난 영향력을 가지고 있다. 이러한 런런왕의 게임서비스는 페이스북 게임처럼 Flash 기반의 웹게임이 다수를 이루며, 게임을 개발하는 플랫폼을 공개함으로써 써드파티가 게임을 제작할 수 있도록 독려하고 이를 라이센싱을 통해 배급하며 써드파티 측에서 제작한 게임이 내는 수익의 52%를 런런왕이 가져가는 유통구조를 취하고 있다. 게임 서비스를 통해 얻는 수익의 가장 큰 부분은 MMORPG 상에서 필요한 각종 게임 아이템을 사용자들에게 판매하여 얻는 수익이다. 게임 서비스, 특히 MMORPG 게임의 경우 사용자 수가 많을 수록 그 가치를 더하기 마련인데 Social Network Service를 통해 확보한 사용자 수를 그대로 게임 시장으로 연계시킴으로써 큰 경쟁력을 가지게 되며, 이는 향후에도 런런왕의 수익모델에서 계속해 상당한 비중을 차지할 것으로 판단된다.

#E비즈니스 #런런왕 #페이스북 #중국 #비즈니스