분야
hwp2. 기업소개
3. 시장분석
4. 기업 내부분석
(1)SWOT 분석
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITIES
THREATS
(2)마케팅 4P 전략
PRODUCT
PLACE
PRICE
PROMOTION
5. 경쟁사 분석
-비 비 안
-Calvin Klein Underwear
6. 설문조사 결과
7. 새로운 마케팅전략제안
HOOK
BOOM
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문화적 극복
고급화 이미지 구축
유통망 다각화
Total 브랜드 이미지
8. 나의 의견
중저가의 미국에서의 가격정책과는 다르게 기존에 국내에 구축되어 있는 빅토리아 시크릿의 고급스러운 이미지를 극대화 하기 위해서 고가 정책과 브랜드 전체를 고급스럽게 이미지 구축을 하기 위한 노력을 기했다.
또한 토털브랜드로 많은 제품을 판매하고 있음에도 불과하고 속옷 외에는 잘 알지 못하는 인식을 개선하기 위해 속옷 외의 제품을 효과적으로 알리는 전략을 세웠다.
결론적으로 일시적인 시장침투가 아닌 장기적인 관점으로 한국에 자리매김하기 위한 전략들을 생각했다. 설문조사 결과 빅토리아 시크릿이 진출할 경우 구매하겠다는 응답이 압도적이였기에 한국 진출은 충분히 성공적으로 이끌수 있을 것이다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^