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[졸업논문][광고와성] 1989년과 2003년의 TV광고에 투영된 남성의 역할과 이미지에 관한 연구

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    • 소개글
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    목차
    I. 서 론

    II. 이론적 배경 및 문제제기
    1) 광고의 사회문화적 기능
    2) 성 역할과 광고 속 모델의 이미지

    III. 연구방법
    1) 분석대상
    2) 분석유목 설정
    3) 코딩절차

    IV. 결 과

    V. 결론 및 논의

    < 참고문헌 >
    본문내용
    오늘날 자본주의 사회에서 광고의 영향은 단지 경제적인 측면에만 국한되지 않는다. 그 시대의 문화, 생활양식에 이르기까지 광고는 우리 사회 전반에 큰 영향을 미치고 있다. 광고는 기업의 제품을 소개하고 소비자에게 자사 제품을 구매하도록 설득하는 커뮤니케이션 수단이기도 하지만, 거시적으로 볼 때, 그 시대의 다양한 문화적 가치를 표방하고 있는 자료(historical data)의 역할도 한다. 오늘날 광고의 영향력이 커지면서, 광고는 사회의 문화를 반영하고 또 창출하는 역할을 한다. 광고에 묘사된 성인 남녀에 대한 선행연구에서 TV 광고는 남녀의 이미지를 성 역할 이미지에 의거해 고정관념화 시키는 경향이 있었다. 이는 광고가 그 시대의 문화, 생활양식을 반영하는 것이라고 할 수 있는데, 따라서 본 연구는 TV광고에 나타난 남성의 역할 이미지를 1989년과 2003년, 두 시대를 비교연구함으로써 TV광고가 시대의 남성상을 어떤 이미지로 반영하고 있는지 분석하고자 한다.
    지금까지의 연구는 일반적으로 여성과 남성의 전통적인 성 역할을 강조하는 쪽으로 흘러왔다. 특히, 여성의 역할과 이미지만을 초점으로 하여 어머니나 가정주부로서의 전통적 역할을 강조하는 이미지에서 최근에는 직업을 가진 전문직 여성으로서, 혹은 전통적 성 역할을 파괴하는 여성의 이미지를 부각시키기 위한 연구가 많이 진행되어 왔다. 반면 남성의 역할이나 이미지를 강조하는 연구논문은 그다지 많지
    않았다. 기존에 고정적으로 그려져 왔던 남성의 역할이미지가 시대가 변하면서 조금씩 다른 모습으로 그려진다는 가정하에 본 연구를 진행했으며 1989년과 비교하여 남성의 이미지가 기존의 전통적인 이미지에 비해 2003년의 광고에는 남성을 비 전통적으로 묘사하고 있다는 결과를 도출해냈다. 이러한 분석결과는 전통적인 남성의 이미지가 변화 되고 있는 사회상을 광고가 반영하고 있음을 있음을 보여주고 있다.
    참고문헌
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