분야
hwp2. 아이리버 기업개요
1) 회사소개
2) 이념과 목표
3) 사업영역 및 제품소개
4) 영업실적
3. 환경 분석
1) 시장 환경 분석
2) 미국 환경 분석
3) 경쟁자 분석
(1) Apple의 i-pod
(2) 삼성전자의 yepp
(3) Sandisk의 Sansa
(4) Microsoft의 Zune
4) 내부 환경 분석
4. SWOT 분석
① STRENGTH
② WEAKNESS
③ OPPORTUNITY
④ THREAT
5. STP 전략
1) segmentation & targeting
3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P 전략
1) 기존의 4P
① Product
② Place
③ Price
④ promotion
2) 새로운 마케팅믹스 4P 전략 제시
① Product
② Place
③ Price
④ promotion
7. 나의의견
이러한 상황에서 우리는 시장을 연령에 따른 분류가 아니라 직업에 따른 분류가 더 효과적이라 보고, 학생, 직장인, 주부의 세 부류로 segmentation을 하였다. 그리고 MP3의 필요성이나 가지고 싶어 하는 욕구가 상당히 떨어지는 주부를 제외한 학생과 직장인으로 아이리버의 주 고객으로 targeting 하였다.
향후 플래시 메모리의 발달로 대용량화가 상용화될 것으로 전망되는 가운데, 우리는 아이리버의 축적된 기술력을 활용한 고급 컨버전스화를 이룩한 MP3 제품으로 positioning을 시도하였다. 이것은 여전히 기기의 컨버젼스를 요구하는 소비자의 욕구를 충족시키는데 적합할 것이며, 85%의 잠재수요 고객층에게 어필할 수 있는 동기가 될 수 있을 것이다. 궁극적으로 이것은 아이리버의 재도약을 가능하게 할 것이라고 내다보았다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^