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나이키를 통해 살펴 본 다국적 기업의 그림자와 CSR

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    • 소개글
    나이키를 통해 살펴 본 다국적 기업의 그림자와 CSR에 대한 자료입니다.
    목차
    1. NIKE 기업소개
    (1) 나이키의 연혁
    (2) 나이키의 심볼마크


    2. NIKE 기업현황
    (1) 지역별 분업체제 및 생산처
    (2) 시장점유율
    (3) 매출액


    3. NIKE의 경영전략 분석
    (1) 마케팅 전략 ; 스타마케팅, 바이럴 마케팅
    (2) 아웃소싱 전략
    4. NIKE의 폐해


    5. NIKE의 CSR 활동들

    본문내용
    1. NIKE 기업소개

    (1) 나이키의 연혁
    나이키는 1962년 필립 나이트(PHILIP KNIGHT)에 의해 나이키의 전신이라고도 볼 수 있는 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 설립되었다. KNIGHT는 그 당시 운동화시장이 아디다스나 푸마와 같은 고가에 의해 지배되는 것을 인지하여 저가이면서 고품질인 운동화를 생각하였다. 1972년 운동화의 상표에 나이키라는 이름을 붙이기 시작하였으며 조깅열풍과 함께 매출 또한 급성장 하게 된다. 그 후 조깅열풍이 주춤함과 동시에 글로벌 토털 스포츠 메이커로 기업의 성격을 전환하였으며, 1987년도에 기업공개를 하여 팀제를 운영하고 개별종목의 생산과 관리를 연결시켜 나아갔다. 그 후 2002년 헐리인터내셔널 인수, 2003년 컨버스를 인수하여 지금의 나이키가 있게 되었다.

    #CSR#나이키#다국적#그림자#기업