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[이비즈니스전략] growing green

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    • 소개글
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    목차
    1. 저자 소개
    - Gregory Unruh
    - Richard Ettenson

    2. 현재 시장 동향

    - 개발의 초점 변화
    - 회피형
    - 당황형

    3. 내부, 외부평가

    - 현재의 산업기준
    - 자사 역량 평가

    4.표준 수립을 위한 전략(4대 전략)

    - 수용하기(Adopt)
    - 공동채택하기(Co-opt)
    - 규정하기(Define)
    - 현상타파(Break Away)

    5. 그린워싱

    6. Q&A
    본문내용
    선더버드 국제경영대학원(Thunderbird School of Global Management) 산하 링컨 센터(Lincoln Center)교수이자 이사

    리처드 에텐슨(Richard Ettenson)은 선더버드 국제경영대학원 글로벌 브랜드 마케팅 부교수이자 급비 설마 키커퍼 연구회원(Thelma H. Kieckhefer fellow)으로 활동하고 있다.

    다양한 주체들이 지속가능성 에 대한
    다양한 표준을 만들어 내고 있는 현상

    중략

    2. 구체적 용어사용

    GMK

    80%의 소비자들은 ‘친환경 제품들이 기업들이 주장하는 기능을 다 수행할 것이라고는 믿지 않는다’고 응답

    Cone의 2008년 그린 소비자 조사

    73%의 응답자가 ‘환경에 대해 이야기하는 기업들은 단지 더 많은 제품과 서비스를 팔려고 할 뿐이다’라는 말에 동의.

    3. 사실과 다른 과장은 금물
    #growing#이비즈니스전략#이비즈#green#니스