분야
hwp기업 선정 동기 및 알고자하는 바
● 기업 선정동기 및 알고자 하는바
제 2 장 본론
제 1 절 선발주자
1. 기업소개
(1) 기업소개
● 베스킨라빈스의 탄생
● 베스킨라빈스의 한국 진출
2. 개척시장의 상황 및 전략적 목표
(1) 개척시장의 상황
(2) 전략적 목표
● SWOT 분석
- Strenght
- Weakness
- Opportunity
- Threat
● STP 전략
진출 초기
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Re-Positioning
(3) 경쟁우위요소
● 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점 - 고급 아이스크림 베스킨라빈스
● 전환비용 - 해피포인트 카드 서비스
● 상품군의 전형성획득에 따르는 소비자들의 선호 형성 - 고급 아이스크림 시장의 기준
● 유통상의 우위 - 프랜차이즈 형태
(4) 마케팅 전략
● 4P 전략- Product
- Price
- Promotion
- Place
● 베스킨라빈스의 핵심 성공요인
- 높은 촉진
- 넓은 제품계열
제 2 절 후발주자
1.기업소개 및 선정이유
(1) 기업소개
● 콜드스톤 크리머리의 탄생
● 콜드스톤 크리머리의 한국 진출
2. 성숙기시장 상황 및 전략적 목표
(1) 성숙기시장 상황
● 고급 아이스크림 경쟁사들
- 베스킨라빈스
- 하겐다즈
- 나뚜루
(2) 전략적 목표
● SWOT분석
- Strenght
- Weakness
- Opportunity
- Threat
● STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
(3) 경쟁우위요소
● 시장개척 기업보다 우월한 포지셔닝 - 나만의 특별한 아이스크림
● 제품상의 혁신 - 차가운 돌판위에 비벼지는 아이스크림
● 마케팅 전략상의 혁신 - 고객을 가장 중요시 하는 경영 철학
(4) 마케팅 전략
● 4P전략
- Product
- Price
- Promotion
- Place
제 3 장 결론
나의의견
하지만, 선발주자로서 시장을 개척했다고 하여, 뒤에 진입하는 후발주자라고 해서 선발기업의 벽을 넘을 수 없는 것도 아니다. 세상의 모든 현상의 양면성이 있듯 후발주자의 단점을 보완해줄 이점들인 선발기업의 취약성을 노린 틈새시장을 공략하고, 차별성과 혁신성을 띈 제품로 세밀한 마케팅 전략을 세운다면 선발기업의 위협이 되고, 선도적 지위를 빼앗을 수 있을 것이다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^