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[경영학] 미샤와 SK2 마케팅 믹스와 STP전략 사례연구

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    • 소개글
    [경영학] 미샤와 SK2 마케팅 믹스와 STP전략 사례연구에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 마케팅 믹스

    - 마케팅 믹스의 개념

    - Product

    - Price

    - Place

    - Promotion
    2. STP 전략

    - STP의 개념

    - Segmentation

    - Targeting

    - Positioning
    3. SKⅡ & MISSHA 의마케팅 믹스와 STP전략
    본문내용
    * 마케팅 믹스의 개념

    어떤 상품(Product)을 어떤 가격(Price)에 어떠한 유통(Place)을 통해
    소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(promotion) 할 것인가


    Product, Price, Place, Promotion
    마케팅을 숲이라고 본다면 마케팅 숲의 나무는 경쟁에서 이기기 위한 전략이며, 마케팅 전략의 구성 열매가 4P

    1. Product Mix
    : 질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 아이디어 등이 포함된 포괄적인 개념

    Product Mix
    종류
    품질
    디자인
    특징
    Brand name
    포장
    크기
    규격
    서비스
    품질보증
    종류

    제품믹스의 확대는 제품의 다양화를 통해 기업의 성장과 수익을 유지하는데 필요한 정책

    제품믹스의 축소는 제품계열 수와 제품계열 내의 제품 항목 수를 감소시키는 정책
    #사례연구#STP전략#마케팅#STP#SK