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[광고론] 대한항공 IMC전략

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    • 소개글
    [광고론] 대한항공 IMC전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.시장분석
    2.타사분석
    3.자사분석
    4.컨셉도출
    5.IMC전략
    본문내용
    초략

    항공산업 시장 현황
    타격 입은 대형항공사

    대한항공과 아시아나 항공 양사 모두 국내선에서 저비용항공사에 밀려 여객수가 줄고 있다.
    전년 동기 (224만 9천 691명)대비 대한항공 국내선 여객은 9%감소했으며, 아시아나 항공 (2010년 3분기 115만 6천 549명)은 2% 감소했다.
    국제선 점유율 역시 97.4→95.4%로 2%P 하락했다.

    유가 및 환율 상승 + 시장점유율 하락

    [양대 대형사 3분기 적자 전환]
    #대한항공#IMC전략#광고론#항공