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[경영학] 유니클로 HEATTECH의 4P, STP, SWOT분석 및 마케팅 전략제안

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    • 소개글
    [경영학] 유니클로 HEATTECH의 4P, STP, SWOT분석 및 마케팅 전략제안에 대한 자료입니다.
    목차
    1 기업소개
    2 HEATTECH 상품소개
    3 발열 내의 시장
    4 HEATTECH 4Ps
    5 HEATTECH STP
    6 HEATTECH SWOT
    7 유럽 시장 분석
    8 경쟁사분석 : ZARA
    9 마케팅 전략방안
    10 결론
    본문내용
    UNIQLO와 TORAY가 공동개발한 신소재
    자체 발열 기능
    기술 + 패션


    몸에서 발산되는 수증기 흡수 → 자체 발열
    섬유 사이에 생기는 공기층이 단열
    발열된 열을 밖으로 내보내지 않는 기능성 제품



    2010년 최고의 히트 상품 TOP 9

    - 품질, 디자인, 가격을 꼼꼼히 따지는
    소비자들의 특성을 공략한 상품

    ✔ 아웃도어 활동의 증가로 인해 소비자 선호도 상승
    ✔ ‘옷맵시와 활동성이 떨어진다’는 선입견 타파
    ✔ 젊은 세대로 확대되는 양상

    ⦁UNIQLO의 2004년 HEATTECH 판매를 시작으로 캐주얼 발열의류시장이 새로이 개척됨
    ⦁기존의 발열 의류 시장은 아웃도어, 중·장년층을 대상
    ✔ 그러나 의류산업에서 하나의 하위 시장으로 분류되기에는 공급자가 명확하지 않고,
    그 수도 적었으며, 정형화 또는 정의된 유통망이 존재하지 않았다.
    ⦁발열 내의 시장의 확대
    ✔ 전국적으로 아웃도어 활동이 활발해지면서 보온효과가 좋은 발열의류에 대한 소비자의 선호도가 높아짐.
    ✔ 특히 한파가 심했던 2009년 겨울 발열 내의에 대한 폭발적인 관심이 발생.
    ✔ ‘옷맵시와 활동성이 떨어진다.’는 선입견에 도전하는 발열 내의 상품이 증가하고 이를 통해 젊은 세대까지 시장이 확대 됨.

    #전략제안#마케팅#SWOT분석#STP#경영학