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소개글
명품 마케팅을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석에 대한 자료입니다.
본문내용
책은 크게 두 부분으로 구성되어 있다. PartⅠ에서는 럭셔리 브랜드 시장의 분석과 더불어 그와 관련된 명품의 경제학을 서술하였고, PartⅡ에서는 세계적으로 사랑 받고있고, 한국에서도 인기가 높은 력셔리 브랜드 30개의 탄생과 성장과정을 소개하고 성공비결과 차별화전략 등을 설명하고 있다.
먼저 명품이란 무엇인가? 명품은 고결한 장인에 의해서 만들어지는 희소성과 예술성이 있는 상품을 말하는 것이다. 그런데 요즘이 명품은 본래의 명품의 본질에서 벗어나 비싸고 사치성 있는 제품으로 변질되는 경향도 나타나고 있다.
명품은 귀족마케팅과도 연관을 지어 설명할 수 있다. 명품브랜드 중에서 고가의 명품의 주소비층은 고소득층, 사회계층 중에는 상류층과 중•상류층에서 주소비가 일어나며, 단지 비싸거나, 고급스럽거나, 기능에 있어서 최첨단을 자랑하는 정도로는 부족하며 소비자들이 그 이상의 가치(value)를 느낄 수 있어야 한다. 명품은 희소성과 자기 과시적 가치와 품질면에서 탁월성을 가져야한다.
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