분야
hwp1. 코카-콜라의 출현
2. 코카-콜라의 시장점유율 하락과 뉴-코크의 등장
3. 뉴-코크의 실패와 원인 분석(이유)
(1) 뉴-코크의 실패
(2) 뉴-코크 실패의 이유
4. 마케팅 조사의 중요성
5. 현재의 코카-콜라
가게 앞에 걸려 있는 돼지와 소 한 마리. 시골 장터의 풍경이 아니다. 서울 여의도 한복판 한 아파트상가에 들어선 정육점의 모습이다. 냉동이 아닌 냉장 돼지고기와 쇠고기만 판다는 점을 강조하려고 가게 앞을 독특하게 꾸몄다. 웬만해서는 지갑을 열지 않는 소비자들을 공략하려고 유통시장에선 ‘신뢰 마케팅’이 한창이다.
불경기 탓에 소비심리가 위축되고 있지만 값이 비싸더라도 신뢰를 주는 상품과 서비스가 소비자들의 눈길을 끌고 있는 셈이다. 이 장에 마케팅실패에 대한 분석으로 코카콜라 뉴코크의 실패와 원인 분석을 해 보기로 하자.
한국 펩시콜라 공식 홈페이지, http://www.pepsicola.co.kr
“New Coke의 성공과 실패 : 무엇이 문제인가”, http://blog.naver.com/ssw725
“코카콜라의 신제품 New Coke - 마케팅 조사의 실패”, http://blog.naver.com/mansters
하대용, 『현대 마케팅』 ,1998
“콜라전쟁 전쟁 100년, 코카콜라 vs 펩시콜라”,
http://blog.naver.com/logohelp?Redirect=Log&logNo=40128117021
블라인드 테스트 참고 이미지
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=big203040&logNo=90084276415
AD AGES, "New Coke: One of Marketing's Biggest Blunders Turns 25"
http://adage.com/article/adages/coke-marketing-s-biggest-blunders-turns-25/143470/
"10 Business blunders"
http://www.virginmedia.com/money/features/business-blunders.php?ssid=9
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^