분야
hwp목 차
1. 소비자 지각
광고 1.
(제 2절 소비자의 지각 과정- 1.선택적 지각-진기한 자극)
광고 2.
(제 4절 지각과 마케팅 전략- 1. 선택적 지각과 마케팅 전략- 공포소구법)
2. 소비자 학습
광고 3.
(제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화)
광고 4.
(제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화)
광고 5.
(제 2절 학습의 일반적 특성과 소비자행동- 3) 장기기억- 핵심단어시스템, 장소법)
3. 소비자 동기
광고 6.
(P273 1) 접근-접근 갈등)
광고 7.
(P273 1) 접근-회피 갈등)
광고 8.
(P273 1) 접근-접근 갈등)
광고 9.
(P273 3) 접근-회피 갈등)
4. 소비자 개성과 라이프 스타일
광고 10.
(P289 (2) 프로이드 이론의 소비자행동에의 적용)
5. 소비자 태도와 태도변화
광고 11.
(제1절 태도의 본질- 4. 태도의 기능- (3)가치표현 기능)
광고 1.
(제 2절 소비자의 지각 과정- 1.선택적 지각-진기한 자극)
위의 광고는 최근 LG 텔레콤에서 Yo 라는 컨셉을 가지고서 온가족의 통신비를 50%할인해 주는 프로모션 정책을 내놓는 광고입니다. 이 광고는 다른 광고들과 다르게 진기한 장면을 볼 수가 있는데요, 우선 광고의 시작은 모든 가족(엄마, 아빠, 딸, 아들, 아이)가 나와서 전화기를 흔들면서 “YO~ YO~YO” 라는 노래를 부르면서 시작이 됩니다. 그리고 나서는 이 모든 가족들이 마트에서 YO라는 스티커를 붙인 체 계산대 위에 올라 앉아 바코드가 찍히며 마음 놓고 통화를 하는 장면이 연출 됩니다.
특이한 노래를 부르면서 시작하는 것도 진귀한 광경이면 사람을 계산대 위에 올려놓는 장면도 진귀한 장면이어서 인상이 깊었습니다.