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[광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서

 1  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-1
 2  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-2
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 7  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-7
 8  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-8
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 12  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-12
 13  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-13
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 15  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-15
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 18  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-18
 19  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-19
 20  [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서-20
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    • 소개글
    [광고론] `이니스프리`의 성공적 중국 진출을 위한 커뮤니케이션 제안서에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 상황 분석
    자사 분석
    -회사 및 제품의 역사
    -SWOT
    - 경쟁사 분석
    - 소비자 분석

    2. 마케팅 목표

    3. 광고제안서
    - 목표시장
    - 광고 목표
    - 크리에이티브 전략
    - 실시 계획

    4. 광고 예산

    5. 매체제안서
    - 핵심매체
    - 매체목표
    - 매체전략
    - 매체계획

    6. 판매촉진 제안서
    - 판촉목표
    - 판촉전략


    7. 평가

    8. 결론

    본문내용
    크리에이티브 전략 도출하기

    목표 집단 : 구매력 있는 20~30대 젊은 중국 여성

    제품의 특성 : 자연주의 화장품

    아모레 퍼시픽의 하위 브랜드로서의 굳은 입지

    제품 탄생 11주년을 맞이하였음




    광고의 성취 목표

    10년간 유지해온 깨끗한 이미지

    순수한 친환경 제품이라는 인식을 10주년을 맞아 재 강조

    타겟고객에게 자연스러운 이미지 형성

    경쟁자와는 확연히 구분되는 이니스프리 만의
    참고문헌
    http://www.innisfree.co.kr/ (이니스프리 홈페이지)

    http://www.amorepacific.com/ (아모레 퍼시픽 홈페이지)

    http://www.beautynet.co.kr/ (미샤 홈페이지)

    http://www.theskinfood.com/ (스킨푸드 홈페이지)

    크리에이티브 내비게이터 : 광고제작의 이론과 실제 / 광고제작의 이론과 실제 (이화자, 한경사 2009 )

    대우증권 리서치 센터 자료(CEIC, China daily)

    이투데이 경제신문 “중국 대륙에 설화수 향기 ‘솔솔’
    아모레, 방판시장 공략…이니스프리 론칭도 준비” 11년 10월 19일

    아주경제신문 “세계공장의 위기와 한국기업의 지혜” 11년 10월 24일
    #광고론#이니스프리#제안서#이니스#중국