분야
pptx1-1 브랜드 리포지셔닝이란
1-2 왜 필요한가?
2. 성공사례
2-1 CEO 교체
2-2 소비자 기대가치 충족
2-3 구조 변경
3. 실패사례
3-1 CEO 로 인한 실패
3-2 소비자 기대가치 불충족
3-3 구조 변경
4. 시사점
포지셔닝(Positioning)은 브랜드의 고유한 특성과 소비자들의 기대, 필요, 욕구가 모인 집합체를 서로 연결시키는 작업 (Jean-Noel Kapferer 교수)
브랜드 리포지셔닝(Brand repositioning)은 목표 고객을 재설정하여 시장을 확대하고 새로운 수요를 창출하는 마케팅 혁신 전략이다 (IDEA 브랜드 스타를 만드는 상상엔진; 서용구 저; 명진출판사; 2010)
소비자 니즈와 경쟁환경의 변화와 불일치로 인해 변화된 경쟁환경과 타깃 마인드에 맞는 새로운 레퍼런스를 제공하는 것 (민민식;오리콤 브랜드전략연구소 차장)
1-2 왜 필요한가?
기존의 브랜드가 더 이상 소비자의 필요와 욕구를 충족시키지 못하기 때문
브랜드가 보유하고 있는 고유한 차별점 상실
http://www.reportworld.co.kr/report/deta/view.html?no=531229
[CEO리포트]글 조행만 / CEO리포트 경영사례분석가
[동아일보] 2003-01-10 한국 Puma 브랜드 리런칭 스토리
벤처스퀘어http://www.venturesquare.net/1274
LG 주간경제 716호
Wikipedia
http://en.wikipedia.org/wiki/Crystal_Pepsi
월스트리트저널
http://online.wsj.com/article/SB10001424052970203804204577013423039845782.html?KEYWORDS=sony+crisis