분야
pptx2. What is the RAY?
3. Experience marketing
1) ‘RAY’with a picnic
2) Cafe – ‘RAY’
1. 2011년 10월 판매 동향(수입 차 제외)
(전체 판매) 전년 동월 대비 8.8% 감소한 12.2만 대(전월 대비 2.5% 감소,
1~10월 누계는 2.8% 증가한 122.8만 대)- (모델 별 판매) 기아 K5 판매가 2010년 7월 이후 15개월 만에 쏘나타 판매 추월2. 2011년 10월 업체별 판매
- 승용 판매는 전월 대비 감소한 반면 상용 판매는 증가함에 따라 상용 비중이 높은
현대와 기아 점유율 상승- (시장점유율) 현대·기아의 10월 점유율은 82.4%로 전월 대비 3.8%p 상승
시장 환경
상용 판매 비중이 증가
→ 매력적인 시장
경차에 대한 니즈 꾸준할 전망임
경차 및 소형차 구매에 있어서 국내 소비자들은 고급스러움과 편의성, 독특한 개성 등을 추구
차량의 전체 디자인뿐만 아니라 램프, 클러스터, 휠 등 부분품의 디자인 디테일(detail)에도 높은 관심을 보임
2011년 국내 자동차 소비의 3가지 키워드
① 기본 중시
② 니즈 세분화
③ 혁신 지향
-한국자동차산업연구소