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지펠 냉장고 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 4P전략, 변화, 특징, 현황, 흐름, 관리, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

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    목차
    서 론
    - 연 혁
    본 론
    1. 상황분석
    - 소비자분석
    - 경쟁자분석
    - 자사브랜드분석
    2. 브랜드아이덴티티의 결정
    - 핵심아이덴티티
    - 확장아이덴티티

    3. 브랜드아이덴티티 구현
    - 브랜드명, 로고, 슬로건
    제품, 점포
    4. 브랜드포지션의 결정
    - 기능적편익
    - 정서적편익
    - 상징적편익
    5. 마케팅프로그램 믹스의 개발
    - 4P분석 및 IMC개발 및 실행
    결 론
    1. 마케팅성과
    - 기업측면
    - 고객측면
    본문내용
    삼성전자는 97년 당시 냉장고시장에서 양적으로는 42%의 마켓쉐어를 차지하고 있었지만 초대형 프리미엄급 냉장고 시장에서는 94~98%를 GE나 Whirpool이 차지하고 있었다. 변화하는 시장상황과 소비자들의 욕구만족을 위해 국내 최초로 초대형 프리미엄급 냉장고인 Zipel을 출시하였다. 이후 국내 양문형 시장을 석권하고 출시 6년만인 지난 8월에 지펠 100만대 생산돌파 행사를 가졌다. 지펠은 국내뿐아니라 유럽, 미국, 중국, 일본, 아프리카 등에도 진출하여 인기를 끌었다.

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