분야
hwp2. 미디어 리터러시, 시민권, 그리고 지속가능성
3. 음악 : 변화를 일으키기 위한 교육과 엔터테인먼트
사회마케팅: 비누판매에서 지속가능성 판매까지
마케팅 원칙들을 제품 판매가 아닌 사회적 행동을 변화시키는 방법으로 활용할려는 시도가 나타나고 있다. 또 사회적 마케팅 혁명은 오늘날 생태위기를 극복하기 위한 라이프스타일과 정치적인 변화에 필요한 새로운 가치들을 이끌어 낼 것으로 기대된다.
현재 사회적 마케팅은 많은 장애에 직면하고 있는데 2008년에 광고 비용은 미국에서 2710억달러, 세계적으로 6430억 달러 이상으로 추정된다. 현재는 대략 수천억 달러의 마케팅 비용에서 1000분의 1정도만이 공익을 위한 공공사업 광고방송에 쓰이고, 극히 일부만이 지속가능성 문제를 위해 지출된다.
소비주의에서 지속가능성으로의 변화에 중요한 역할을 수행하는 사회적 마케팅 담당자들은 1950년대 소비자 마케팅의 많은 교훈들을 참고할 필요가 있다.