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[방송학개론] 간접광고 사례와 장단점 고찰

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    [방송학개론] 간접광고 사례와 장단점 고찰에 대한 자료입니다.
    목차
    1.간접광고의 정의
    2.간접광고의 예시
    3.간접광고의 추세
    4.이해관계자들의 입장
    5. 간접광고의 장단점
    6. 앞으로의 전망
    본문내용
    간접광고란?
    : 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로
    활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의
    광고. PPL,위장광고,기사형광고,인포머셜
    등의 개념을 모두 포괄.
    (대부분의 국가는 간접광고란 용어대신 PPL이라는 용어를 사용하고 있음)

    간접 광고의 도입

    배경 : 방송광고시장의 활성화와 방송 환경 변화에 따른 프로그램 제작을 위한 재원 확보, 간접광고의 제도적 양성화

    2005년 이전까지는 주로 불법적인 간접 광고에 대한 규제 강화가 주요 현안이었음
    2009년 방송법 및 시행령 개정을 통해 간접광고 허용
    2010년 5월 지상파TV에서 첫 간접 광고가 등장하였고
    현재 오락,교양,드라마를 중심으로 확산되고 있음
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