분야
hwpⅠ. 서 론
1. 기업 소개 ................................................................................... 1
2. 농심‘신라면’사례 선정 이유............................................................ 4
3. 중국 진출 현황............................................................................. 5
Ⅱ. 본 론
1. 농심 ‘신라면’의 중국진출 계기....................................................6
2. 신라면의 중국진출 전략 분석
(1) 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석...................................................... .7
(2) 진출 초기의 마케팅 전략................................................................................. 7
(3) 농심 신라면의 마케팅 전략 3요소 집중 분석....................................................... 8
(4) 신라면 중국시장의 SPT.................................................................................. 9
(5) 신라면 중국시장의 SWOT..............................................................................11
(6) 신라면 중국시장의 4P....................................................................................12
(7) 현재 농심 ‘신라면’의 마케팅 전략.....................................................................13
3. 삼양라면 중국진출 실패 원인....................................................................15
Ⅲ. 결 론
1. 향후 전략.................................................................................................. 16
2. 결론.............................................................................................................18
※ 참고문헌 및 사이트
들어가며
농심은 전략본사`라 칭하고 있다. 농심홀딩스가 추구할 운영방향을 함축적으로 제시하는 단어다. 농심홀딩스는 지주회사 고유업무인 자회사의 자금 및 업무를 지원하거나 자금을 조달하는 것외에도 경영자문 등의 컨설팅과 계열사별 업적평가, 그룹의 경영방향 제시등 그룹 계열사들을 보조하고 리드하는 역할을 동시에 해나갈 방침이다.
이를 위해 농심홀딩스는 자회사들의 일별, 월별 손익상황과 현금유동성 등 재무상황을 확인할수 있는 국제수준의 `그룹재무 시스템`을 개발중이다. 또 자화사들의 동기부여를 위해 업적평가 시스템을 적용하는 등 장기적으로 그룹전체의 정보를 공유할 수 있도록 시스템을 통합하는 작업을 진행하고 있다. 특히 농심홀딩스는 자회사들의 지분법평가익으로 수익을 내기 때문에 ㈜농심과 율촌화학등 우량 자회사들을 보다 육성하기 위해 그룹차원에서 전략지침과 비전을 제시한다는 방침이다. 율촌화학, 태경농산등 자회사에 대해서는 그룹내부에 납품하는 것외에도 외부수주를 확대하기 위한 방안을 준비하고 있다.
최근 농심홀딩스는 자회사의 물류센터 구축등의 부동산 관련 업무를 총괄하기 위해 부동산 매매 및 임대업을 사업목적에 추가했다. 또 국내외 광고의 대행업과 광고물의 제작 및 매매, 교육서비스업 등을 사업목적에 추가하고 그룹 마케팅전략의 아웃라인을 제시하는 한편 직원 연수원의 체계화작업도 실시할 예정이다.