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[소비문화] 명품 소비 문화 연구

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    • 소개글
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    목차
    1.명품소비의 배경
    2.명품시장 및 소비 실태
    3. 명품소비의 변화(ex.마켓 오 과자)
    4.명품소비심리
    5.명품소비가치
    6. 매체 속의 명품소비(영화,광고)
    7.명품소비의 문제점
    8.결론

    본문내용
    1. 사람들은 기존의 사회적 가치인 명예나 권위에 대한 존중과 동경의 찬사를 보내기보다는 경제적인 가치에 대해 더 비중을 두게 되었다.
    2. 상류층 배역들이 누리는 드라마 안에서의 화려한 생활은 브라운관을 통해 우리에게 전달된다. 이렇게 사용된 명품들은 그 드라마가 인기를 얻을 경우에는 시청자들의 폭발적인 소유욕구의 대상이 된다
    3,명품시장 성장 배경에는 한국인 특유의 비교 심리와 질시, 열등감, 동조화 등의 성향이자리 잡고 있다는 분석이 지배적이다.
    명품 소비를 통해 사회적 지위와 부, 권력을 표현하고자 하는 과시욕과 다수의 사람이 소유하지 않은 희소한 제품을 통해 일반 대중과 자신을 구별하고자 하는 심리등이 복합적으로 작용했다는 것이다.
    4. 명품이 인기가 있는 이유로는 먼저 상징적 가치가 높은 재화에 대한 소유욕구의
    재생산을 들 수 있으며, 비 상류층이 명품구매에 뛰어들고 있는 현상은 ‘일치’의 욕구
    라고도 볼 수 있는 데, 즉 ‘남들처럼’ 소비하는 행위를 말한다.

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