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소개글
현대카드 마케팅사례분석및 향후전망분석(SWOT,STP,4P전략위주로)에 대한 자료입니다.
목차
서론
현대 카드의 역사
주요 개념
본론 1 : 현대마트 마케팅 사례
디자인마케팅
⑴ 카드 간 디자인 통합
⑵ 알파벳과 숫자 도입
⑶ 카드 옆면 디자인
⑷ 카드 이외의 디자인
⑸ Design Lab 운영
VVIP마케팅
문화마케팅
⑴ 현대카드 슈퍼매치
⑵ 슈퍼콘서트
본론 2 : 마케팅 전략분석
STP 분석
⑴ Segmentation
⑵ Targeting
⑶ Positioning
4P 분석
⑴ Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion
SWOT 분석
⑴ Strength
⑵ Weakness
⑶ Opportunity
⑷ Threat
결론 및 앞으로의 전망
본문내용
콘서트를 기획하고 제작하는 일은 그리 간단하지 않다. 현대카드가 공연제작사도 아닌데, 슈퍼콘서트를 기획한다고 해서 준비부터 진행까지 모든 일을 진행하는 것은 무리가 따르는 것이 사실이다. 반대로 국내 공연기획사의 대부분은 세계적인 아티스트의 콘서트를 열고 싶어도 경제적인 부담탓에 포기하는 경우가 많다. 이런 이유로 현대카드는 아티스트를 직접 섭외하지 않고, 내한공연을 섭외하고 싶어 하는 기획사를 선정해 지원하는 형식으로 콘서트를 이어가고 있다. 절차는 간단하다. 우선 특정 아티스트의 내한공연을 기획하는 공연기획사의 제안을 받으면 현대카드 측에서 세심한 회의와 검토를 거쳐 최종 결정하는 식이다. 슈퍼콘서트 타이틀을 달기로 결정되면 현대카드는 공연기획사측에 스폰서쉽에 따른 비용을 지불하고, 공연 준비와 마케팅 PR등 공연 전반을 꼼꼼히 챙긴다. 중요한 건 철저하게 단독 스폰서십을 고집한다는 점이다. 타 업체와의 공동 스폰서십을 할 경우 마케팅 효과가 떨어질 가능성이 크다는 이유에서다. 공연 준비부터 아티스트 입국 · 콘서트 실황 · 후기 등 공연 전반에 관한 모든 뉴스는 현대카드 슈퍼콘서트라는 타이틀 하나로 보도된다. 이를 통해 현대카드는 홍보 효과를 얻게 되고, 공연 기획사는 단독으로 콘서트를 진행했을 때 생길 수 있는 위험부담을 줄일 수 있게 된다.
하고 싶은 말
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
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