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[국제경영] 라네즈 중국시장 진출 전략

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    • 소개글
    [국제경영] 라네즈 중국시장 진출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.선정 동기
    2.About Laneige
    3.Environmental Factors
    4.IB Mechanism
    5.Operations
    6.문제점 및 대안
    본문내용
    기업 선정 동기
    국내 시장에서의 단일 브랜드로서 시장점유율 10% 달성

    중국 진출 1년 만에 단일 브랜드 시장 점유율 15% 달성

    20대 여성을 주요 고객층으로 삼고 있는 브랜드

    브랜드의 문화적 이질성이 없고 중국인들에 대한 이해도가 높은 기업

    성공적이 현지화 전략을 통한 성공

    기업소개
    라네즈는 불어로 자연에서 온 ‘눈’을 뜻한다.

    ‘눈’의 탄생인 크리스탈로부터 아트적인 감성을 추구하는 동시에 ‘눈’의 종착지인 ‘물’에서 출발하는 보습 과학을 통해 24-32세 젊은 여성들의 아름다움을 완성하는 것으로 기업의 방향을 정했다.

    라네즈는 생명의 근원이며 건강한 피부를 유지하기 위해 가장 중요한 ‘물(water)’에 대한 과학적인 연구를 통해 최상의 수분/보습이 이루어질 수 있도록 연구하고 있다.

    #국제경영#중국시장#라네즈#시장#중국