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[국제경영] 글로벌 제품개발과 마케팅 활동 연구-P&G의 일본진출 사례 분석

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[국제경영] 글로벌 제품개발과 마케팅 활동 연구-P&G의 일본진출 사례 분석-1

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소개글

[국제경영] 글로벌 제품개발과 마케팅 활동 연구-P&G의 일본진출 사례 분석에 대한 자료입니다.

목차

01 글로벌제품과 서비스의 설계
02 글로벌제품과 서비스의 개발
03 해외시장에서의 마케팅믹스전략
04 사례분석
05 토론

본문내용

제품 개발의 두 가지 방법

1. 기업들이 처음부터 글로벌 시장을 염두, 제품과 서비스 개발
-각 국 시장의 공통적 요소 파악, 가능한 한 많은 핵심부품 표준화

2. 일반적인 방법으로서 이미 표준화된 제품 또는 서비스를
각 국의 시장 환경에 적응
-비용적인 측면 불리

제품 포지셔닝

경쟁제품과의 차별화
-핵심역량

범세계적 동일한 이미지
-글로벌화

제품의 특성, 소비자 구매요인, 소비자 구매 패턴 등에 변화
-현지화

방법
1.상표의 현지화(상표명 변경)
2.동일한 포장

#국제경영 #일본진출 #글로벌 #마케팅 #제품개발