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[마케팅] 커피믹스 시장 분석 및 프렌치 카페 카페믹스의 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 커피믹스 시장 분석 및 프렌치 카페 카페믹스의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 도입
    1.1 주제선정이유
    1.2 남양유업 기업소개
    1.3 프렌치카페 카페믹스 제품소개

    2. 마케팅전략분석
    2.1 SWOT 분석
    2.2 STP 분석
    2.3 4P

    3. 마케팅 성과
    4. 참고자료
    본문내용
    왜 프렌치카페 카페믹스를..?
    14개월 만에 마트 점유율 22.7%까지 달성
    출시 3개월만에 매출 100억원달성

    기업소개
    1964년 분유사업을 시작으로
    국내 유가공산업을 이끌어옴

    근래에 시장의 다양화를 시도하고있음

    Strength
    • 무지방 우유 첨가
    • 개별 질소포장
    • 소비자 Needs 파악
    • 스타마케팅(강동원, 김태희)


    Weakness
    • 제품차별화 위한 비용증가
    • 남양유업의 이미지


    Opportunity

    • 식품업계 시장의 웰빙바람
    → 건강에 대한 관심증가


    Threat

    • 이미 과포화인 커피시장
    • 1위 기업의 독점체제
    참고문헌
    가격비교 자료 fcafemall.namyangi.com/
    남양유업, '프렌치카페 카페믹스' 4대 유통사 입점완료
    www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110222000247
    남양유업, ‘프렌치카페 카페믹스’로 해외 진출
    www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=156226
    남양유업, 커피사업 전진기지 구축…"해외 커피시장 공략“
    www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2166128
    '김태희 vs 김연아’..왜 박 터지게 싸우나
    www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109724
    동서식품-남양유업, 노이즈 마케팅까지 동원한 ‘커피전쟁’
    www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20111214120747337&ts=200548
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    isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7608386&cloc=
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    #마케팅#카페믹스#커피믹스