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[경영학] 중외제약의 피톤치드 휘산기 마케팅 전략

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    • 소개글
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    목차
    1. ‘JW중외제약’ 어떤 기업인가?!
    2. ‘피톤치드’란 무엇인가?
    3. 중외제약의 피톤치드 제품라인
    4. 피톤치드 휘산기 시장의 매력도 분석
    5.피톤치드 휘산기의 STP 전략
    6. 제품을 둘러싼 거시적 4p분석
    7. 구체적 실패사례를 통한 4p분석
    8. 경영환경 분석
    9. 재고 덩어리 ‘휘산기’를 위한 대안들
    본문내용
    4. 피톤치드 휘산기 시장의 매력도 분석
    1) 매력도 분석
    2. 경쟁우위
    ① 시장 내 경쟁

    a. 선도기업, 가장 큰 규모

    b. 자원과 역량면에서 비교우위 有

    c. 제약전문회사로서의 후광효과

    ② 시장 외 경쟁 (대체재)

    a. 가장 직접적 대체재 = 공기청정기

    b. 상이한/상극인 기능

    ① 기업사명과의 적합성

    a. 비전 : “인류의 건강문화 향상에 공헌한다”

    -> 기업사명과 적합
    #마케팅#휘산기#중외제약#피톤치드#경영학