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[마케팅] 다양성 추구 행동과 기업의 대응 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 다양성 추구 행동과 기업의 대응 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    다양성 추구의 개념

    다양성 추구에 대한연구 동향

    다양성 추구에 대한기업들의 대응 전략
    본문내용
    다양성 추구 행동(Variety-seeking Behavior)이란?

    소비자가 그동안 구매해 오던 상표에 싫증이
    나서 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도
    에서 다른 상표로 전환하는 구매행동


    관여도? – 소비자가 구매 행동 간의 생기는 차이를 설명해 주는 개념
    – 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 가치 부여 정도

    다양성 추구 행동이란
    소비자 구매 행동 중에서 관여도가 낮고 브랜드 간 상품의 차이가 클 때 발생하는 것!
    #대응#마케팅#다양성#기업#전략